中国电商加速拓展海外版图

2023-08-12 06:36:49 来源:北京日报 分享到:

本报记者 袁璐


(资料图)

拼多多旗下跨境电商平台Temu(泰穆),在海外一路狂飙,7月接连在日本、韩国上线,正式登陆亚洲市场。比起欧美,看似更具地缘优势的日韩市场新老对手云集,对于中国电商而言向来是块“硬骨头”。

凭借低价策略,不到一年,Temu已进入全球27个国家和地区。业内专家认为,电商平台想在如火如荼的海外业务竞争中杀出重围,除价格这一“胜负手”外,还需考虑产品二次创新,以及供应链协同等多重因素。

扩张提速Temu闯日韩

从北美入局,一路开拓至欧洲多国后,Temu将目光转回亚洲——7月1日,日本站上线;7月25日,韩国站上线,相隔仅24天。

打开Temu韩国站,首页置顶的横幅广告十分醒目——全场商品最高折扣可减90%。消费者用1000韩元(约人民币5.48元)即可买到一份5件套的专业修甲套装,仅用16857韩元(约人民币92.74元)就能买到一台便携式智能风扇。除此以外,平台还打出“满57000韩元减5700韩元”“满10万韩元减11000韩元”等大额优惠券满减及免运费包邮的优惠服务。

开局战果不俗。第三方监测显示,日本的苹果应用商店下载排行榜上,Temu用了不足25天,便从第11名跃升至超越Shein(希音),后者是一家风靡海外的中国跨境电商独角兽,估值高达660亿美元。截至记者发稿,Temu在日本应用总榜上排名第4。

当然,较欧美更为成熟的日韩电商市场,竞争也更激烈。日本有乐天、亚马逊和雅虎三大巨头,韩国两大本土零售公司在当地电商市场的份额占比接近65%。此外,阿里巴巴旗下的速卖通也在发力日韩本地化业务。

低价策略打开新市场

“双循环”战略下,中国跨境电商发展迅速。海关数据显示,过去5年,中国跨境电商进出口额从2018年的1万亿元增长到2022年的2.11万亿元。目前,速卖通、Temu、TikTok Shop(海外版抖音商店)、Shein,已在全球范围内与亚马逊等巨头展开激烈竞争。

作为后来者的Temu,如何凸显优势?也许,正如其名字的寓意——“Team Up,Price Down”,即买得人越多,价格越低。记者注意到,此前在北美市场,Temu就采取了极致低价策略,据浙商证券研究所分析对比,该平台上服饰鞋履单品价格低于希音30%以上,家居百货价格低于亚马逊40%以上。

全托管模式是低价的关键因素。目前,Temu上主要有工厂、个人无货源卖家、外贸商三类商家。在浙江义乌从事裤子生产的滕俊楠表示,全托管模式下,厂家只需考虑供货,运营、物流、售后等环节均交给平台处理。“目前我们的瑜伽裤月产能达到15万条,每单利润在20%左右,不但远高于传统外贸订单模式,也比国外跨境电商平台高不少。”90后卖家小琳表示,全托管模式下,没有供应链优势的小卖家必须要找到蓝海品类,并押中爆款,才有机会分到出海红利。

基于市场需求完成创新

低价是一把双刃剑,吸引海外消费者的同时,也压缩了国内商家的利润空间。在采访中,已经有部分中小卖家感受到价格战带来的压力。

“毛利低得像在做慈善,一个漱口杯只赚不到4分钱。”在广东汕头经营日用品贸易的商家胡鑫表示,平台的准入门槛不断提高,如果同一款商品有多个卖家报价,平台大多会选择价格最低的那个,“平台之间也在‘拼刺刀’,一轮轮血拼后,订单量是上来了,但最后一算,商家可能反倒亏了。”

“终端低价策略并不一定意味着低的利润空间。”在中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛看来,新兴跨境电商平台能更高效地匹配仓储物流,降低运营成本,提升商品周转率,让商家获得比传统出海平台更高的利润。而价格战破局的关键,在于商家要在细分市场多下功夫,基于海外市场需求完成本土化创新,把核心竞争力回到产品研发和供应链能力提升上来。“激烈的价格竞争下,只有保持产品的独特性,才能把握定价权。”

用小批量订单、快速反应来识别海外消费需求,发现爆款趋势后,再快速扩大生产,则是滕俊楠总结的出海方法论。“我会先试款,根据数据反馈再调整款型。”滕俊楠举例,欧美消费者喜欢喇叭裤拖地,而亚洲裤子版型偏短,为此工厂专门把销往北美的裤子加长10厘米,并改成扎染工艺,果然受到消费者欢迎。

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