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受甘肃省文化和旅游厅邀请，新东方教育科技集团董事长俞敏洪率领主打“文化直播”的“东方甄选”团队于7月5日起陆续深入兰州、武威、张掖、嘉峪关、酒泉（瓜州、敦煌）等城市，正式开启“东方甄选看世界”甘肃专场直播活动。一场特别青睐甘肃、倾情直播甘肃、公益宣传甘肃的文化旅游直播盛宴迅速火爆全网，“东方甄选”牵手“如意甘肃”积极开展“有广度、有力度、有高度、有温度”的宣传推广，合力奏响了陇原文旅多重破圈、美美与共的华彩乐章。

7月4日，俞敏洪一行抵达兰州后，省委书记胡昌升专门会见并表示欢迎，特别指出“东方甄选团队来甘开展直播，是对甘肃的一次全方位宣传展示”。此前，省委、省政府召开的全省文化旅游发展大会强调，文旅产业是典型的眼球经济，要开展更有辐射力的宣传推介，必须用心用力做好宣传推介，构建全方位、多层次、立体式的宣传营销体系，不断提升甘肃文化旅游的美誉度和影响力。甘肃省文旅厅党组书记、厅长何效祖表示，在省委、省政府的高度重视和大力支持下，此次邀请东方甄选团队来甘开展专场直播活动，是落实全省文化旅游发展大会精神的务实举措，也是借力借势开展精准营销市场拓展行动的具体实践，主要目的是借助“东方甄选”的线上流量和资源整合优势，对甘肃文化旅游资源和特色产品进行全面宣传、精准营销，以顶级流量促进巨大销量、带动引客留量，切实让甘肃独一无二的好资源、好产品、好品牌、好口碑叫响全国、享誉世界，为推动文化旅游强省建设注入探索创新的活力。

在东方甄选团队自带光环的“顶流”加持下，“东方甄选看世界”甘肃专场直播活动瞬间成为全网关注的现象级事件，“交响丝路·如意甘肃”因之大放异彩，已经产生而且必将产生深远而持久的影响。与此同时，部分网友对东方甄选甘肃之行背后政企联姻的合作初衷、合作模式和合作过程产生浓厚兴趣，纷纷留言、热切关注。为此，甘肃省文旅厅相关负责人从四个方面专门作出了释疑解答 ：一是提高政治站位，政府层面做好配合保障。省委、省政府大力支持本次专场直播活动，希望依托东方甄选团队帮助甘肃提升文旅产业发展水平，加强文旅资源市场化国际化的立体营销，充分展示如意甘肃、厚道甘肃的良好形象，助力甘肃加快文化旅游强省建设步伐。围绕精心做好专场直播活动，由东方甄选团队前期自行选点定点并提出直播保障需求，甘肃省文旅厅据此列出任务清单，牵头制定开展系列直播活动的配合保障方案，并抽调厅机关精兵强将组建以何效祖同志为组长的专门工作组，采取提前下发通知、现场踩点调研、座谈交流对接等措施，积极协调各直播地政府和文旅部门切实拿出保障资源，形成强大合力，确保活动取得实效。活动直播涉及的各市州党委、政府高度重视，主要负责同志上手抓、直接抓，从前期准备到直播全过程均做到了无缝对接、全力保障。二是秉持家国情怀，企业层面全程公益直播。正如俞敏洪所说的那样，他对甘肃的山水人文历史充满感情，通过甘肃专场直播活动旨在加强对甘肃文旅的推广传播和甘味农产品的宣传推介，助力甘肃乡村振兴和高质量发展。同时，“东方甄选”团队秉持帮助农民销售优质农产品的一贯初心，将本次甘肃专场直播活动定位为公益直播，为此次甘肃行投入了30多人的团队资源和10多辆转场保障车辆。所有投入的这些人力、物力以及饮食、住宿等方面的花费开支，均由东方甄选自行承担，未曾向甘肃收取其中产生的任何费用，未曾收取甘肃省文旅厅和地方政府的一分钱。三是没日没夜开展工作，“东方甄选”团队精神令人钦佩。俞敏洪曾以“永不言弃”为主题做过商业心灵分享，回应过“愿当流浪汉、企业家吃盒饭”的热搜话题。对此，只有近距离接触过“东方甄选”主创团队干事创业工作状态和精气神的人，才能理解得更加透彻。参与“东方甄选看世界”甘肃专场直播活动的工作人员更能切身体会到其中的真谛：直播前策划推出的系列甘肃宣传片和董宇辉推荐甘肃的3篇小作文，都是由主创团队或用脚步丈量，或下功夫自做功课，或依靠头脑风暴的全新表达；兰州首播期间，俞敏洪和主播YOYO等从早到晚不停歇工作长达14个小时；武威直播期间超出既定工作计划，临时安排追加了武威文庙、凉州会盟纪念馆等3个直播景区；结束张掖直播后连夜奔赴嘉峪关时已时值凌晨......甘肃行直播过程中，年逾60岁的俞敏洪带领更为年轻的主播团队一路轻车简从，从不接受地方政府宴请，从不开展无效的社交和交际，整个团队工作人员都是随时随地吃盒饭，然后夜以继日、马不停蹄地投入工作。许多网友和工作人员纷纷感叹，俞敏洪和“东方甄选”的成功绝不是偶然的，俞敏洪和“东方甄选”团队值得甘肃文旅人和陇原儿女致敬学习！四是喜获“顶流”加持，“招商引客”底气更足。据悉，2022年年底，东方甄选推出旗下矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式走进了山西、云南等多个省份，不仅推广了当地农产品，还给地方旅游市场带来了新机会。今年以来，继山西行、四川行之后，东方甄选特别将专场直播活动放在文化旅游资源大省甘肃，和以往直播不同的是，此次甘肃行是东方甄选自有App进行的首次直播，直播也在抖音账号“东方甄选看世界”上同步进行。连日来，无论是直播前预热展现甘肃历史厚重、文化灿烂、风光壮美的宣传大片、董宇辉推荐甘肃的3篇小作文，直播中首站打Call甘肃省博物馆、带货黄河之滨，还是俞敏洪一行放歌乌鞘岭、品味烟火中夜经济、策马奔腾山丹军马场、沉浸式体验七彩丹霞......无论是线上的全网刷屏还是线下吸引的人山人海，都呈现出“东方甄选驾到，如意甘肃火爆”的流量热潮。许多正在参加第二十九届中国兰州投资贸易洽谈会的海内外客商，也开始不约而同地关注“东方甄选看世界”甘肃直播活动，关心类似展示甘肃营商环境成效的重要窗口，纷纷赞叹“近者悦、远者来”的“引客入甘”“招商引资”氛围日益浓厚。许多近期入甘的游客，有的是追逐东方甄选团队直播行进的线路而畅游甘肃，有的则为在现场一睹直播风采特意调整增加了在甘肃的游程安排......

“交响丝路·如意甘肃”，过去是，现在也是，未来更是无数人心向往之的“诗与远方”。值此“东方甄选看世界”甘肃专场直播活动即将在陇原大地划上圆满句号之际，和全国广大网友一样，我们最想表达的一句话是：向东方甄选致敬，向俞敏洪先生致敬！

文字 | 甘肃省文旅厅鲁学恩

图片 | 王永进