4月27日至30日，2023年中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）将在上海开展。作为与德国IFA、美国CES并肩的全球前三国际家电及消费电子展览会，AWE 2023以“智科技.创未来”为主题，涵盖智能家电、智能家居、物联网、人工智能、5G、智慧娱乐、消费电子和大数据等众多领域。

过去的2022年，中国家电市场持续承压，进入下行通道。传统家电需求放缓，市场消费意愿降低，家电产品创新力也遇到了瓶颈。今年，AWE 2023展馆规模扩大至14个，吸引超过1200家国内外企业参展。各大家电企业齐聚上海，向外展示品牌和产品力的同时，也在思考如何助力家电市场的回暖。

创维集团总工程师吴伟对表示，从目前的数据来看，今年创维彩电的销售量一定会增加。伴随着经济活力的复苏，加上市场需求的释放，AWE 2023的举办也将推动整个家电市场向上发展。

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行业“回暖”正当时

一季度，我国社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%，去年四季度为下降2.7%；最终消费支出对经济增长的贡献率达到66.6%。

与此同时，随着居民消费需求逐步释放，升级类消费增长加快，基本生活类消费持续增长。一季度，商品零售额同比增长4.9%，相比较下，去年四季度为下降1.7%。

多个机构预测，电视市场在触底之后，今年将会回暖，有望实现量额双涨。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年第一季度，中国电视市场前7大传统主力品牌以及子品牌的出货总量达789万台，同比增长2.5%。其中，创维（含子品牌酷开）在第一季度增长达11%，市场份额较同期增长1.5个百分点。

据了解，此次AWE 2023，创维集团将展出20个品类、200款产品，包括壁纸电视系列、VR眼镜、极黑光摄像头以及以冰箱、洗衣机、空调、厨电、小家电（含剃须刀、电动牙刷、美容仪等）、智能锁等多元化智能家用电器产品。其中，创维光伏、VR眼镜、极黑光摄像头、投影仪小家电产品都是首次参加AWE。

吴伟表示，创维一直在推进新的电视形态，以满足用户的需求，今年彩电的销量也会有一个不错的增长。在线上和线下渠道，也在做积极的探索，通过新颖的营销模式来加大产品的销售力度，提高品牌的声量。

他透露，目前的电视市场朝着大屏化、超薄化以及高刷新率等方向发展，公司也在研发包括壁纸电视等新的产品风格，在今年五一和618期间将会推出一系列的新产品来适应市场的需求。

加速新技术研发，MiniLED拉动市场新增长

每一次的周期变动，都是市场的再调整。在新的消费环境下，成熟的新技术才是刺激消费的关键。吴伟指出，为了追求更高的对比度、清晰度，为用户带来更优质的体验，全行业都在积极探索新技术的应用。

当下，在显示产品方面，新的趋势正在显现—尺寸、结构、技术加速优化升级，大屏、MiniLED、OLED高刷新率等前沿技术与高端产品成为拉动电视市场的马车。

其中，Mini LED和高刷电视已经成为市场的核心增长点。数据显示，一季度，Mini LED电视的销量较去年同期增长1.3%，120Hz及以上的高刷电视逐步普及，销量占比达到20.4%。

相比较传统的LED，MiniLED虽然本质上还是液晶，但它拥有更小、更迷你的发光二极管。在同样的大屏尺寸内，MiniLED的单位面积密度更高，可以弥补传统LED对比度不足、背光控制精度低等缺点。

随着技术的成熟和成本的降低，MiniLED产品的价格也在降低，可以更好的满足消费者需求。

截至到现在，包括TCL、创维、小米、海信等主流品牌都已经推出Mini LED电视产品。同时，创维旗下拥有武汉光显Mini LED生产基地及创维光学惠州LED生产基地两大基地，主要从事Mini LED背光模组、Mini LED显示终端的研发、制造及销售。

吴伟表示，OLED成本是高，但效果也是更好。由于物理特性上的差异，Mini LED和OLED之间仍有差距，但伴随着整机厂在新技术研发上的投入，这种差距正在被不断地缩小。

硬件之外，探索更多场景化体验

目前，家电产业整体步入成熟期，整体市场格局相当稳定，进一步挖掘用户需求及市场潜力成为摆在每一个品牌面前的课题。吴伟表示，作为电视机品牌，我们也在积极做一些场景方面的探索。

iPhone之所以受到全球消费者的喜爱，产品可靠是一方面，更多的是来自iOS系统的优质体验。对于电视等产品来说，亦是如此。吴伟指出，品牌商应该以消费者体验为核心，以此来提升产品的竞争力。

据他介绍，创维内置酷开系统，在体验上也在顺势以用户的新需求为导向，推出更多的可玩性场景体验。比如在UI界面上，以往的图标都是静态的图像，现在也以视频的形式来呈现，带给用户更好的体验感。 

另外，谈及未来的发展，吴伟还认为，数字化也是推动家电企业效率提升的重要一环。企业要把握数字技术，能够进一步提升公司的运营效率，缩短新品的开发周期，以及提高产品的生产效率以及良率，探寻更多的增长曲线。

（本文首发，作者/杜志强，编辑/钟毅）