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今天，河北省政府新闻办举行“第五届河北省文创和旅游商品创意设计大赛”新闻发布会。河北省商务厅电子商务与信息化处处长周向阳就“商务部门如何整合资源，发挥商贸流通企业优势（特别是电子商务渠道优势），助力我省文创产业发展”进行解答。

河北省商务厅电子商务与信息化处处长周向阳发言。张博纳 摄

周向阳表示，近年来，中国连续遭遇多种因素影响，经济承压加大。省委经济工作会议强调，要充分发挥消费的基础作用，把恢复和扩大消费摆在优先位置，激发城乡消费，发展新型消费，创新消费场景，满足个性化、多样化、高品质消费需求。文创产品消费恰好满足了这些需求，获得了庞大的消费群体。省商务厅高度重视文创和旅游商品的开发和销售，今年的大赛将重点引导文化创意产业与商业街区、电商销售相结合，发挥渠道优势，挖掘线上线下市场潜力，从组织发动、资源对接、产销衔接等三方面着手，推动河北文创产业高质量发展。

广泛组织企业参赛

将大赛的通知下发到全省各市县的商务主管部门，各级商业联合会、电子商务协会，通过多种渠道组织发动辖区大型商业企业、产业园区、示范基地、MCN机构等积极参赛。

积极对接平台资源

鼓励万达、华润、北国人百、勒泰、国大等知名商业集团在河北大型综合体、商超、连锁店内设置专门的店面、展位，举办特色活动，提升公众对文创和旅游商品的专注度。协调阿里、京东、美团、抖音、快手等头部电商平台，充分发挥直播电商触达便捷、受众广泛优势，助力参赛作品直播推介。组织一批文旅头部主播、IP账号等新媒体资源，协助搭建河北文创产业展示直播平台。通过不断吸引各类资源参与，增强文化创意产业的市场渗透力，扩大赛事活动的社会影响力。

努力提高市场销量

在全国和省内主要商业平台、展会推介河北知名文创和旅游商品，开展特色展销活动，优化产业产品供应链，力促产销衔接，扩大市场规模。与省文化和旅游厅联手打造更多旅游休闲街区，吸引文创企业入驻，实现生活与休闲体验相融合，让街区充满文化味、市井味、人情味。在省商务厅举办的品牌品质“双品网购节”、直播电商节、618和双11、网上年货节等促销活动中，提供展销平台，邀请优秀文创企业积极参与，促进参赛作品的落地转化，实现量产销售。