互联网是一个很广阔的市场，品牌承载着用户对一个企业的产品以及服务的认可和信任。比如最近几年比较流行的肯德基味的防晒霜、Zippo香水、保时捷手表等等，近几年来，市面上出现了越来越多这类脑洞大开的品牌周边产品，这些产品作为品牌的衍生品，有利于粉丝互动，增强粘性，更是一种商业模式的尝试。

品牌影响力能为公司企业新品带来的六点价值作用

1、更加生活化的周边，向大众传递了品牌温度

(资料图片)

局限于品牌定位的单一性，不能覆盖到更多目标受众，甚至只能在固定的场景中出现。而品牌周边能够打开品牌的更多使用场景，尤其是像雨伞、包包、杯子等生活化的产品，更容易让品牌触及到消费者的日常生活中，彰显其温暖体贴的品牌形象。

2、突破行业壁垒，怒刷品牌存在感

在碎片化的消费时代，消费者的注意力更容易被分散，想要长久吸引消费者的注意力，就必须投其所好。比如，喜茶根据消费者的喜好推出的一百多种周边产品，怒刷存在感，打破了消费者“网红茶饮”的固有认知，并形成一种口碑传播效应，提升品牌的好感度和美誉度。

3、沉淀品牌资产，持续输出品牌价值观

所有的品牌周边，最终都会形成品牌的附加资产，持续为品牌带来效益，星巴克的杯子可谓是行业典范，圣诞杯、猫爪杯、羊驼杯、玉兔杯等各式各样的杯子周边，都会在很短的时间内被一抢而空。这不仅仅是星巴克在杯子上的用心程度体现，更重要的是这些周边产品已经成为星巴克的代言人，不断的向消费者输出品牌价值观，从而赢得消费者的追捧，如此一来，星巴克便成功在消费者心目中建立起品牌忠诚度和互动感。

4、制造噱头，吸引消费者关注

在碎片化时代，消费者已经被常规的营销套路免疫了，想要快速收割费者的注意力，就必须出其不意。比如卫龙的15款周边产品，首先在微博埋下了一个噱头，调起了消费者的好奇心，随后意想不到的周边产品上线，引发了网友们的热议，给品牌带来了曝光度和存在感，成功俘获消费者的注意力。

5、注入创意，展现品牌活力

周边产品作为品牌延伸的一种特殊形式，能够使不同的元素相互渗透、相互融合，让品牌更具有立体感和层次感，正如腾讯推出的系列周边，让互联网的概念成功渗入消费者生活。这种创意也从侧面展现了品牌活力，也是对品牌形象的一种再塑造，使品牌内涵更加丰富和多元。

6、强化品牌形象，实现间接营销

因为品牌周边是衍生品，所以部分品牌信息也会植入其中，让消费者在看到周边产品的时候，进一步联想到品牌，加深品牌与用户之间的互动场景。同时，大多品牌周边以赠送的形式回馈消费者，这种良好的互动也进一步拉近了品牌与消费者之间的距离，实现间接营销。

傲马创新营销思维小编发现产品周边作为一种流行趋势，各大品牌频繁推出周边，看似不务正业，实则是对品牌的一种再塑造和再传播。周边产品更容易吸引年轻消费群体的注意力，实现再传播，为品牌带来大量的流量。同时，周边产品也能间接给品牌带来更多的收益，让品牌实现更多的价值。

总体看来，周边产品是对一个品牌、品牌文化的延伸、补充和完善，对于新生代粉丝来说，更容易接受，而且会加强粉丝对品牌的粘性。星巴克、卫龙辣条、喜茶等众多品牌推出的周边产品，都收获了不错的效果和口碑。