4S店真惨!2022年八成经销商没完成目标,消费者没钱买车了?

2023-02-09 17:47:30 来源:懂车帝 分享到:


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谁也不会想到,在疫情发生的这三年里,2022年会成为最艰难的一年。特别是对于许多线下实体店来讲,一年12个月中都没有几个月是能够正常营业的,各地突发的疫情以及大众消费情绪的下跌,导致它们面临着巨大的生存挑战。在这其中,汽车经销商恐怕是最惨之一,不仅一年关闭了几千家众多门店,同时活下来的很多经销商也逃不了亏损。

日前,根据中国汽车流通协会发布的《2022年全国汽车经销商生存状况调查报告》来看,汽车经销商似乎已经到了最危机的时候。报告称,2022年是汽车经销商过去3-5年时间里最为艰巨的一年,而2022年仅19.4%的经销商完成年度销量目标,仅42.2%的经销商年度销量目标完成80%以上,可见这背后有多少人在喝“西北风”。

销量目标完不成,也就意味着赚钱会变得更为艰难。而从协会调查显示,大规模亏损也成为了2022年经销商的发展现状。据悉,2022年经销商亏损、持平、盈利占比分别为45.2%、25.0%、29.7%,未盈利经销商占比达到70%以上,这或许也是2018年以来各项数据最差的一年,生存环境持续恶化。

就如开篇所言,车市的不景气在很大程度上与疫情有关。特别是在10月国庆之后,各地新增了非常多的疫情,诸如广州、重庆等汽车重镇之地更是在一个月里无法开展线下生产与销售,无奈的停产停业对于这些地方的经销商而言就如同丢掉了“饭碗”,毕竟都无法出门了,也没办法卖车,消费者更没办法看车。

与此同时,当下老百姓生活得也并不是那么滋润,虽然有钱人还是没受到什么影响,可对于更多普通消费者来讲,疫情的静默在很大程度上阻断了收入的来源,有的甚至是丢掉了工作,这种巨大的压力也让消费者们不敢随便贷款买车,因为这背后的车贷房贷压力确实是非常之大,所以即便不少经销商都在降价促销,可仍旧没有多少人愿意买车。

另外,提前透支消费也是一个很重要的原因。大家都知道,在去年下半年,为了能够释放消费能力,财政部与税务总局大笔一挥,直接宣布阶段性减征部分乘用车购置,而这600亿元的免征购置税也让众多车企经销商大打鸡血,甚至还各种加码销售,而受到了这些政策的双重刺激,车市也确实在6月份开始强势上扬。不过这样一来,也导致拉动的汽车消费需求已在6月份至9月份集中释放,市场有效需求被透支后相对较低,这或许也是从第四季度开始,车市销量接连双降的重要原因。

消费者的买车意愿并不强烈,经销商自然过得艰难,不过对于它们而言,汽车市场的巨大变革,或许才是压倒骆驼的最后一根稻草。要知道,如今燃油车市的前景远不如新能源汽车市场,而大多数经销商都是为这些燃油车企服务的,市场持续低迷、融资环境恶化、车市进入调整期等不利因素,经销商又怎么能过得好呢?从整个汽车零售行业来看,大型经销商集团占了20%左右,剩下的80%是愈发艰难的中小型4S店。大型4S店是汽车零售市场强盛的代表,其资金人力物力较为雄厚,能够在快速吸收新技术和新服务后做出转变。但对于那些缺财力、缺人力、缺包容力的中小型4S店而言,传统4S店的销售模式无疑会让自己的弊端显露无疑,在越发艰难的汽车市场,没有自己的竞争力那就只有被淘汰了。

写在最后

在汽车整体下行的大环境下,经销商们确实生存得很不容易。特别是如今还处于变革的时代,已经涌现出越来越多的新兴势力出手搅局。在汽车电商、新零售概念层出不穷之时,经销商面对痛点积极应变才是“抗寒”最好的冬衣,不然日子只会越来越难过。

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